2009年8月，继云南白药创可贴进入长江商学院案例库之后，云南白药牙膏进入北大案例库，引起广泛关注。《北大商业评论》发表研究文章“云南白药牙膏——让传统中药融入现代生活”，指出：“云南白药牙膏的成功，不仅是一个产品的成功，还证明了一个事实：传统中药通过产品创新，重塑消费模式，完全可以和现代生活完美融合，并推动传统中药产业实现突破式增长。”